El auge del negocio de las bodas en India

En India, un país con acusadas desigualdades sociales, una pujante clase acomodada celebra bodas por todo lo alto como símbolo de su estatus social impulsando un sector de negocio muy lucrativo.

En india, las bodas son un asunto muy importante. Tewari, la calle de Delhi conocida como la calle de las bodas, tiene todo lo necesario para celebrar el gran día. Aquí se viste a los novios y a todo el séquito. Cientos de dólares por persona, alcanzando gastos entre 5000 y 23000 usd en una boda, sólo en ropa.

La boda más cara de la India ocurrió en Bombay el pasado verano del 2024, con un costo total de 100 millones de usd.

En la India, el negocio de las bodas suele comenzar antes de que las dos personas que, en teoría, constituyen su centro se hayan visto el uno al otro. Los casamenteros operan en todas partes de la India, desde chozas rurales hasta rascacielos urbanos. Anuncios clasificados (a menudo colocados por padres que esperan que sus hijos se casen) todavía aparecen en los periódicos dominicales, a menudo escritos en taquigrafía inescrutable para los no iniciados.

El ciberespacio indio está repleto de sitios “matrimoniales”; el más grande que cotiza en bolsa, Matrimony.com, tiene un valor de mercado de alrededor de US$160 millones, y el año pasado reportó ingresos anuales de US$57 millones, 850,000 suscriptores y 100.000 coincidencias exitosas. Para la diáspora india, una nueva generación de especialistas globales cobra una tarifa inicial de hasta US$15.000, más otras comisiones.

Muchas metrópolis indias ahora tienen docenas de estas firmas de asesoría. Alrededor de 25 empresas ofrecen servicios a nivel nacional y unas pocas a nivel internacional. Una gran parte de su trabajo es obtener permisos oficiales para una variedad de aspectos del evento (como música en vivo, cierres de rutas, reservas en la playa, pirotecnia, despacho de bebidas alcohólicas, generadores de energía y vehículos, incluidos elefantes).

Al menos esto se está volviendo más fácil, informa Vikram Mehta, un planificador de alto nivel, tanto en la India como en el extranjero. Las autoridades locales se han vuelto más acogedoras con las nupcias, dice, ya que se han percatado del gran estímulo que un solo evento puede dar a la economía local.